當你騎著自行車在街上溜達時，沒想過自行車有一天會租賃；當你在超市排隊結賬時，沒想到有一天會出現無人貨架；當你有一天為一件“雞肋”物品是否丟棄猶豫時，沒想過會出現置換經濟模式……

創意常常就此從指縫中溜走。其實你只需稍加轉換思維，就會發現，這一切，你似乎早已了然于胸。

創新并非蘋果的專利，但當代最富創新思想的，莫過于喬布斯。很多人相信史蒂夫·喬布斯是天生的創新者。喬布斯似乎一輩子都在與“賊老天”作對，是一個典型的“我命由我不由天”式的人物，他所帶領的蘋果公司，也成為全球僅有的幾家“逆天”公司——蘋果所到之處，行業為之改變。

事實上，如果深入了解，就會發現喬布斯并不是真的“逆天”。在本質上，信仰佛教的他相信直覺，認為要有勇氣依循內心與直覺，“許多循著自己的好奇與直覺而踏上的岔路，后來都成了無價之寶”；他信仰“保持饑渴，保持愚昧”，每當面臨人生重大抉擇的時候，他常以“假如今天是我生命中最后一天”為基點思索，所有榮耀與恐懼在面對死亡時都會消失，濾去浮云，保存真我，赤身裸體，依循內心……這種精神狀態，使喬布斯擁有強大的內心與自信。總之，真正超一流的企業家，也永遠首先是個有創新的企業家；真正超一流的品牌，也必須首先是個有創新的品牌。

“天賜淡雅香。”這曾經是黃鶴樓品牌的創新。它與喬布斯的自信何其相似：本質上它們都是有價值的創新理念，更是早已儲備好的創新源泉。

黃鶴樓品牌的每一步創新，從講好自己的品牌故事，到開創行業新品類；從神龍架，到恩施……她走的每一步，都是抱著創新的態度，積極探索，小心取證，最終付諸實踐。

人們常說，一個有創新的品牌，常常都是“功夫在詩外”。黃鶴樓的創新之路雖然漫長，但已經越來越寬闊。正如一位企業家所說，中國企業不做品牌就沒有出路，而做品牌一定要有信仰。企業的競爭最終靠的是文化的競爭，做有信仰的品牌，把品牌做成一種信仰，這是一種境界。一個品牌最終能夠走向成功，關鍵在它提供的產品，所承載的精神乃至信仰層面的東西，是否具有足夠的力量打動消費者的內心，它是否敢于堅持這一信仰，是否擁有敢于創新的勇氣，以及善于創新的實力。